Hicham El Guerrouj ouvre un magasin Intersport à Casablanca

Le secteur de la distribution sportive compte désormais un nouvel acteur. Et c’est l’ancien sportif reconverti dans les affaires qui va développer l’enseigne d’articles de sport Intersport dans le pays. Le premier magasin, qui devait initialement ouvrir en avril 2014, vient d’ouvrir ses portes au public.

Situé entre boulevard Mouqaouama et rond-point d’Europe, le magasin s’étale sur 740 m2 et propose une large gamme de vêtements, chaussures et accessoires dans plusieurs disciplines sportives (football, jogging, fitness…). En plus des marques Intersport, le point de vente propose les articles de quelques grands équipementiers comme Nike, Adidas, Reebok ou encore McKinley.

Le quadruple champion du monde, contacté par Médias 24 en janvier dernier, nous avait confié qu’il représentera Intersport au Maroc via sa propre société, en partenariat avec Intersport Espagne, car c’est la filiale espagnole du groupe qui est chargée de son développement au Maroc.

Le Maroc est le 43e pays à accueillir un point de vente de la chaîne, dont la maison mère est basée en Suisse. Il est aussi le premier pays africain et le deuxième pays arabe après les Emirats arabes unis.

Une dizaine de points de vente d’ici 2015

Pour Ignasi Puig, actuel PDG d’Intersport Espagne, cité par un communiqué de la marque, « l’ouverture de ce premier magasin avec Hicham El Guerrouj est le début d’une grande collaboration ».

Et d’ajouter :« Avec une population de 34 millions d'habitants, dont 45% a moins de 24 ans, et 42% entre 25 et 54 ans, et une classe moyenne en pleine expansion, le Maroc offre d'excellentes perspectives pour le secteur de la distribution d’articles de sport ».

L’entreprise prévoit d’ouvrir une dizaine de points de vente  dans des villes comme Rabat, Marrakech, Agadir et Tanger d’ici 2015, assure le PDG d’Intersport Espagne.

Créée en 1970, la filiale espagnole d’Intersport détient 300 magasins en Espagne et a brassé en 2011 un chiffre d'affaires de 280 millions d'euros.  Sur le plan international, Intersport se présente comme leader mondial de la distribution d’articles de sport avec un chiffre d'affaires de plus de 10 milliards d’euros et plus de 5.500 magasins affiliés dans 43 pays représentant une quinzaine de filiales.

Une reconversion qui ne date pas d’hier

Cela fait une quinzaine d’années que l’enfant de Berkane s’est lancé dans les affaires, en investissant dans l’immobilier, le tourisme ou encore l’agriculture. Sa présence dans ce dernier secteur avait d’ailleurs fait couler beaucoup d’encre : le champion s’était en effet vu confier en 2001 l’exploitation de deux fermes opérationnelles (336 ha au total et une valeur de 270 millions de DH) de la Sodéa dans la région de Berkane. Un « don » qui avait provoqué un tollé dans les milieux politico-syndicaux et la société civile.

Plus tard, l’ancien champion qui a récemment fêté ses 40 ans avait fait son entrée dans le domaine des articles de sport en devenant distributeur de l’équipementier Nike dans le pays, après avoir longtemps été l'une des égéries de la marque à la virgule.

Aujourd’hui, la distribution d’articles de sport est en plein essor au Maroc et présente de belles opportunités pour les investisseurs. Le marché compte plusieurs acteurs comme Planet Sport, Sport plus, et plus récemment Go Sport, qui a ouvert son premier magasin au Maroc  sous la houlette du groupe Mercure International, qui possède déjà au Maroc des magasins City Sport et  Adidas Store. 

La reconversion des athlètes dans les affaires est courante

Si certains restent dans leur domaine de prédilection et deviennent consultant TV ou radio, directeur sportif ou responsable d’un instance sportive une fois l’âge de la retraite atteint (moins de 40 ans), d’autres choisissent de se lancer dans le monde des affaires. Au Maroc, les cafés et restos ont le vent en poupe chez les anciens sportifs de haut niveau.On pense à l’actuel sélectionneur de l’équipe nationale qui possède le café Mallorca à Casablanca, Salaheddine Bassir avec Amistad ou encore Abderrahmane Belmahjoub avec le restaurant du Port…

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