WeCasablanca, la nouvelle marque territoriale de la ville

La présentation de la nouvelle marque a eu lieu lundi 24 octobre en présence de Abdelaziz Elomari, maire de Casablanca et Moncef Belkhayat, vice-président de la région.

Il a fallu mener une étude de 15 mois, mobiliser 300 personnes et débourser 3,6MDH pour y arriver.

Objectif: «Développer l’attractivité de la métropole, renforcer la fierté d’appartenance à Casablanca, accélérer davantage l’essor économique de la métropole et la faire accéder au rang de global City, tout en veillant à reprendre l’ADN de  la ville», souligne Mohamed Jouahri, DG de la SDL "Casablanca Events et Animation", en charge du projet.

La nouvelle marque territoriale sera déployée sur différents supports de communication au Maroc et à l’international. Elle pourra également être parrainée et adoptée par des acteurs publics et privés de la métropole. «Des avions de la compagnie nationale, le tramway, les équipes du Raja et du Wydad… pourront par exemple être estampillés «weCasablanca», souligne Moncef Belkhayat.  "Un travail marketing doit être mené pour approcher le tissu économique", ajoute-t-il.

Le nouveau logo expliqué par Casa Events

-La couleur bleue fait référence à la couleur dominante de la ville (océan, ciel….).

-Le noir vient équilibrer et stabiliser l’ensemble.

-L’arc au dessus de Casa symbolise le brassage des cultures arabe et occidentale. Il incarne la valeur d’ouverture avec un arc de cercle passerelle entre les deux cultures et faisant référence au dôme Zevaco et aux arcades emblématiques de la métropole;

-La silhouette du bloc d’ensemble évoque la skyline de la ville, avec l’étirement des lettres B et L.

- Le « we » de départ confirme le caractère fédérateur de l’identité visuelle.

- CASA est dessinée comme un symbole au coeur du nom avec un concept imbriqué.

- Un système voulu compact et concis, dont l’efficacité rejoint celle des marques des grandes métropoles.

- Un concept en adéquation avec la stratégie d’une «Global City».

-Un système modulaire (préfixes/ suffixes) adapté à la diversité des champs d’attractivité et des contextes de déploiement.

Ce qu’a dévoilé le diagnostic

Avant de définir la marque, il a fallu d’abord sonder les Casablancais sur leur ville.

Les principaux atouts qu’on lui reconnaît sont les suivants:

-Une locomotive du développement économique et social;

-Un hub aéroportuaire, financier et technologique;

-Un acteur majeur dans l’industrie et l’immobilier sur le continent africain;

-Une métropole Business friendly grâce à un climat des affaires positif;

-Un espace compétitif pour la promotion des investissements et la création des richesses.

-Une cité cosmopolite par sa culture, son patrimoine et son architecture.

Les principales imperfections citées sont:

-Les déséquilibres urbains : infrastructures et transports inadaptés, insalubrité aussi bien au centre que dans la périphérie de la ville.

-Un cadre de vie pénalisé par la pollution, une offre de soins limitée et une bureaucratie pesante.

-La nécessité d’un renouvellement industriel vers plus de valeur ajoutée et de technologie, pour rester dans la course des grandes métropoles.

Comment à partir de ce diagnostic et de la création d’une marque, Casablanca pourra-elle dépasser ces problèmes structurels ?

"Le city branding a prouvé son efficacité pour soutenir et accélérer le développement de plusieurs villes à l’international comme New York, Singapour, Lyon, Amsterdam... Nous voulons la même chose pour Casablanca. Notre premier défi sera de faire adopter cette nouvelle marque par le plus grand nombre d’élus, d’investisseurs, d’habitants, d’artistes, d’acteurs associatifs... C’est ainsi qu’elle pourra vivre, et en tant qu’outil d’accompagnement des grands projets profiter à la métropole", explique Adelaaziz Omari.

Pour communiquer autour de la nouvelle marque, un programme d’animation aura lieu du 25 au 30 octobre. La place des Nations-Unies, Jamaa Al Atiq (Ain Chock), la place Ahmed El Bidaoui – la fabrique culturelle des anciens abattoirs de Casablanca,  l’espace Toro à Elhank, la Wilaya de Casablanca, le quartier des Habous, la mosquée HassanII…  abriteront des shows musicaux en plein air, des expositions…

Un site internet dédié –wecasablanca.com- a été mis en place, avec entre autres du contenu serviciel : manifestations du mois, lieux d’intérêt, bons plans, météo, pharmacie de garde, jours fériés…, grâce à une centaine de liens référencés.