Caudalie, la marque française de cosmétiques s'implante à Marrakech

La scène se passe pendant les vendanges de 1993. Le professeur Vercausteren, de la faculté de pharmacie d’Aquitaine, est de passage au château Smith Haut Lafitte, grand cru de Bordeaux. Et, voyant tous les sarments (branches de vigne de l'année) coupés qui sont jetés, mais aussi le moult du raisin qui ne sert à rien, se tournant vers Mathilde Thomas, fille du propriétaire des lieux, il a dit cette phrase qui va être le déclic et le point de départ de l’aventure: «Savez-vous que vous jetez des trésors?»

Ses recherches en laboratoire l’avaient en effet convaincu que la vigne renfermait des substances plus bénéfiques pour l’être humain. Et c’est ainsi que deux ans plus tard, Mathilde Thomas et son mari Bertrand, ont lancé la gamme de cosmétiques Caudalie, avec la collaboration constante du professeur Vercausteren.

Leur ligne de conduite: des produits haut de gamme, à prix abordables, et dont l’efficacité ne peut être mise en doute. D’où leur décision de respecter des protocoles qui seraient imposés pour des médicaments et de demander une AMM (Autorisation de mise sur le marché) délivrée en France par le ministère de la Santé.

Au cours des 20 ans d’existence de la marque, ils ont déposé 3 brevets essentiels, que beaucoup de leurs concurrents leur envient aujourd’hui. Le premier brevet est lié à la viniférine que l’on trouve dans la sève de la vigne: c’est une molécule extrêmement efficace pour lutter contre les tâches.

Le second concerne les polyphénols qui sont extraits des pépins de raisin: un anti-oxydant qui permet de lutter contre le vieillissement de la peau.

Et enfin, troisième brevet, qui fait la fierté de la marque: le resvératrol, extrait du sarment de vigne. C’est cette substance qui fait qu’une vigne peut vivre 200 ou 300 ans. Après des études poussées, le resvératrol vient d’être reconnu par l’Université d’Harvard comme l’anti-oxydant le plus puissant au monde, donc le plus efficace.

A cela s’ajoute, le choix fait par Mathilde Thomas de bannir de ses produits tout colorant de synthèse, tout ingrédient d’origine animale, mais aussi tout conservateur artificiel: on a là une explication du succès de la marque un peu partout dans le monde.

Après Marrakech, Casablanca et Rabat

C’est un pharmacien, Erwan Braud qui a pris en main la boutique de Marrakech et on le sent impatient d’ouvrir: «Ces produits, je les connais bien car je les vends depuis 18 ans. Je connais leur efficacité liée à une concentration de principes actifs très élevée et qui fait d’ailleurs que dans certains pays, Caudalie n’est vendu qu’en pharmacie, gage de sérieux.»

Et quand on lui demande quel est le produit qui, à ses yeux, marchera le mieux au Maroc, il répond sans hésiter: la gamme anti-tâche. «Elle se différencie de toutes les autres marques parce qu’elle n’est pas à base de vitamine C, l’acide ascorbique, substance, en fait, très irritante pour la peau. Nous avons un autre principe actif, que je ne vous révèlerai pas, qui n’est pas du tout irritant et qui est d’une efficacité remarquable».

Et il y a un dernier point qui fait la fierté de Erwan Braud: «Depuis 3 ans, Caudalie est membre de l’association 1% for the Planet, nous reversons 1% de notre chiffre d’affaires à des associations en charge de l’environnement. Depuis 2012, grâce à l’ensemble des entreprises partenaires, plus de 400.000 arbres ont été plantés en Amazonie et au Brésil ; d’ici la fin de l’année, 200.000 arbres seront replantés en Thaïlande. Et on pourrait citer bien d’autres exemples».

Dernier détail: Erwan Braud a une lourde responsabilité sur les épaules! C’est du succès de la boutique de Marrakech que dépondront d’autres ouvertures, à Casablanca et Rabat notamment….