Il est difficile de rater les contenus publicitaires du Rassemblement national des indépendants (RNI) sur Internet en général, et sur les réseaux sociaux en particulier. Le service Facebook Ads Library permet de consulter les dépenses des partis marocains sur leurs pages officielles, sans pour autant fournir un chiffre exhaustif de leurs dépenses. Il s'agit plus d'une donnée indicative.

Sur la semaine allant du 23 au 29 août 2021, la page officielle du RNI a dépensé la somme de 34.690 dollars en publicité sur Facebook et Instagram. Durant la période allant du 11 mars au 29 août 2021, les dépenses totalisent 211.035 dollars, pour 3.400 publications.

La page du RNI compte 1,5 million de mentions “J’aime” sur Facebook et 91.000 abonnés sur Instagram. Durant les dernières années, le parti a consenti d’énormes efforts en marketing digital pour être présent partout et en permanence sur la toile.

Bien évidemment, ces chiffres sont à relativiser car ils ne comptabilisent pas les dépenses faites par les autres pages reliées aux partis, que ce soit les pages de leurs divisions territoriales, celles des candidats ou d'organisations parallèles. Selon sa stratégie, chaque parti peut choisir de favoriser soit sa page principale, soit les pages associées.

Les dépenses pour la campagne électorale étant plafonnées, la Cour des comptes procédera a posteriori à leur contrôle. En effet, le financement et les dépenses des partis politiques, notamment en période de campagne électorale, sont régis par la loi. Pour en savoir plus, consultez notre article détaillé.

Or, rien n’empêche les partis de communiquer sur Internet avant la campagne. Le RNI en a largement profité pour augmenter son audience et recruter de nouveaux abonnés. Depuis quelques années déjà, toutes les pages et comptes du RNI sur les réseaux sociaux publient continuellement du contenu, qui est parfois renforcé par un boost publicitaire.

Voici le classement des dépenses publicitaires des principaux partis marocains sur les plateformes du groupe Facebook :