« Je suis heureux de vous annoncer que je m'embarque pour un nouveau voyage. Depuis plusieurs années je rêve de développer une marque qui reprenne mon amour de la vie saine, de la responsabilité et du style. (...) J'ai choisi le groupe Kering (ex-PPR, NDLR) comme partenaire ». Cette déclaration signée Kelly Slater, légende vivante du surf, crée la surprise et suscite la curiosité de ses millions de fans.

Révélée sur la page Facebook de ce champion multi-primé, cette information dévoile également que Kelly Slater se sépare de la marque de surfwear mythique, son sponsor Quicksilver, avec lequel il a évolué depuis 1990. Après avoir mis fin à cette collaboration, Kelly Slater annonce avoir opté pour le groupe français Kering.

Néanmoins, selon Le Figaro, cette nouvelle griffe ne devrait pas porter le nom de Kelly Slater, contrairement à de nombreuses marques lancées par des athlètes. Le quotidien français rapporte par ailleurs que le surfer pro sera un ambassadeur du groupe Kering ainsi que de certaines marques se référant au domaine du développement durable.