La progéniture est une porte d'entrée marketing pour les marques des couches pour bébés. Aujourd’hui, la concurrence est acharnée entre les acteurs de ce marché, qui se livrent une guerre sans merci sur le marketing et les offres attractives et promotionnelles. La fidélisation des parents particulièrement des mamans durant la croissance de leur enfants est de mise pour les différentes marques.

D’après les données Euromonitor, leader mondial dans la recherche d’informations et dans les études stratégiques pour les marchés de consommation, la marque historique de Procter & Gamble, Pampers, confime sa position de leader, en volume et en valeur au Maroc, en 2012 et 2013. Pour 2014, les informations concernant Pampers sont contradictoires. A titre d'exemple, il n'est pas certain que la fabrication se poursuive au Maroc.

Se plaçant en seconde place, Dalaa confirme son succès, notamment grâce à ses campagne de communication auxquelles elle doit son "sucess story", faisant de plus en plus de l’ombre à son redoutable concurrent américain.

Dalaa est suivie, dans l’ordre en termes de parts de marché en volume et en valeur, par Huggies, Baby Fine, Winny, Peaudouce, Bambino, Tococco, Babette, Doulange et Fancy,

Le marché des couches pour bébés progresse de 7,5% par an

Le marché des couches, y compris les couches-bébés et les couches-culottes a atteint 243 millions de dollars en 2012 et 259,3 millions de dollars en 2013. En 2014, il est prévu d’atteindre les 278 millions de dollars, selon Euromonitor, correspondant à 1 milliard 154 millions d’unités vendues. A l’horizon 2017, ce marché peut dépasser 346 millions de dollars pour un milliard 276 millions unités vendues, sous l’effet d’une progression annuelle de 7,5%.

- Le marché des couches junior devrait commercialiser 714 millions d’unités, pour 201 millions de dollars en 2014. Ce marché est amené à évoluer de 8% par an pour atteindre 256,2 millions de dollars en 2017.

- Le marché des couches pour nouveau-nés a été évalué à 33 millions de dollars en 2012 et 34,5 millions de dollars en 2013. Il est attendu qu’il atteigne timidement les 36 millions de dollars en 2014, pour 258 millions d’unités vendues. Quand l’année 2017 s’achèvera, ce marché pèsera 41,4 millions de dollars.

- Le marché des couches standard s’alignent avec les couches pour les nouveau-nés, avec un léger dépassement qui va en augmentant. Ce marché qui a été évalué à 33,3 millions de dollars en 2012 et 35 millions de dollars en 2013, pèsera 37,4 millions de dollars en 2014. Suivant une courbe croissante, comme l’ensemble de la gammes des couches pour bébés, il est prévu d’atteindre 39,8 millions de dollars en 2015 puis 42,2 millions de Dollars en 2016 et 44,6 millions de Dollars en 2017.

Les circuits de distribution traditionnelle sont exploités à 77,5%

Les couches pour bébés sont bien installées dans les rayons des grandes et moyennes surfaces. Toutefois, en 2012 et 2013, avec 77,5% du marché, c’est le circuit traditionnel de distribution en l’occurrence les petits épiciers indépendants qui est de loin prééminent.

Alors que la part de marché des détaillants modernes est moins important avec 5,1% pour les hypermarchés et 3,5% pour les supermarchés.